【國際市場營銷教程】陳信康鄧永成上海財經大學.pdf
工商管理系列教程 国际市场营销教程 GUOJISHICHANGYINGXIAOJIAOCHENG 陈信康邓永成编著
前言 国际市场营销学是在市场营销学的基础上发展起来的,随着 世界经济一体化进程的加快,一个国家的市场愈益和国际大市场 融合在一起,国与国之间的经济交往与经济互补的倾向越来越明 显,企业需要国际市场营销学的理论与技术来指导自己从事国际 市场的开拓和竞争.本书作者通过总结直接参与国际市场营销活动的经验,并利 用多年积累的国内外的丰富资料,力求从我国实际的情况出发,站 在我国企业的立场上,系统地阐述开拓国际市场的理论、技术与方 法.全书体现了理论联系实际,展示最新研究成果及加大信息量 的特点,有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。
国际市场营销教程 第四节国际市场营销调研的资料筛选.第五章进人国际市场的方式第一节 出口贸易第二节 中外合资经营第三节 补偿贸易和加工装配贸易第四节 许可贸易.第五节 国际劳务合作第六章 国际市场开发的海外投资战略第一节 国际市场开发的海外投资动机第二节 海外投资决策的依据第三节 海外投资策略第七章国际市场营销产品决策第一节 国际产品整体分析第二节 国际产品策略第三节 国际产品