【國際市場營銷學通論】江松先華中師範大學.pdf

国际市场营销学通论江松先编著

江松先 1995年3月前言改革开放以来,我国的许多企业逐步从国内市场走向国际市场,国际市场营销活动日趋活跌。但是,由于我国国际市场营销学的研究起步较晚,不少从事国际市场营销的企业和有关人员缺乏国际市场营销的有关知识和技能,不能适应国际市场营销发展的需要。为此,有关高等院校相继开设了市场营销学课程。为了教学本书以马党思主义思想为指导,运用辩证唯物主义和历更唯物主义的观点方法,从国际市场营销的实际出发,理论联系实际,突出重点,力求准确、简明而较深入地阐述国际市场营销学的基本理论和知识。

目录第三节国际市场营销的社会和文化环境一社会境.第四节国际市场营销的技术和自然地理环境一、技术环境二、自然地理环境第五节国际市场营销的竞争环境一、外部竞争环境二、行业竞争结构第一节国际市场细分概述一、市场的概念和分类二、国际市场细分的概念及其作用三、国际市场细分的标准四、国