【國際營銷教程】梁世彬中國對外經濟貿易.pdf

国际营销教程

前言随着中国对外开放向高层次、宽领域、纵深化方向发展,加速国内经济与国际经济接轨,中国企业经营的国际化、跨国化已成为一大趋势。为了满足中国企业高层人员走向世界急需掌握国际营销理论与策略的知识要求,为了国际营销专业教学的迫切需要,我们在原教材《国际市场学》的基础上,新编写了这本《国际营销教程》.《国际营销教程》是参阅和吸收了国内外有关专著、教材和科研成果,并结合我们多年教学经验编写而成的。参加编写的有:梁世彬(第一、二、三、六、十一章)、章毅健(第四、五、七章)、刘惠坚(第八章)、李创荣(第九、十、十三、十四、十七章)、朱辉煌(第十二、十五、十六、十八章)。

第一章绪论第一节国际营销的定义一、国际营销的定义国际营销学(lMarketing)来源于营销学(Marke一 ting),它是以营销学的理论应用于国际市场方面而形成和发展起来的。对国际营销学的研究在本世纪上半叶已开始.国际营销是超越国境的市场营销,是引导企业的商品和劳务提供给一个以上的国家消费者或用户,以满足其需求,实现企业盈利目标的商业行为。美国国际营销学者菲利蒲卡特奥拉(Phi山ip R.Cateora)认为“国际营销是在超越一个国家推行一些商业活动,使产品或劳务得以传送到消费者或用户,以达到利润”。