【國際營銷學】郭國慶張軼凡中國財政經濟.pdf

LMARKETING 国际营销学郭国庆张轶凡编著

前言 1996年3月八届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展九五计划和2010年远景自标纲要》对市场营销问题作了许多重要论述。明确指出,国有企业要按照市场需求组织生产,“搞好市场营销,提高经济效益”。还指出,要积极发展“代理制、连锁经营等新的营销方式”,“建立科研、开发、生产、营销紧密结合的机制”等。在谈到国际市场营销问题时,指出:“积极参与和维护全球多边贸易体系,发展双边和多边贸易,相互促进,实现市场多元化。在巩固提高传统市场占用率的基础上,大力开拓新市场,拓展出口渠道。

位中国学者荣获优秀论文奖,30多位中国学者撰写的学术论文收入《第五届市场营销与社会发展国际会议论文集》(英文版)著名市场营销学者Kunal Basu、JagdishN.sheth、Russell W.Belk、RogerA.Layton等出席了会议并讲话,来自世界36 个国家和地区的230名专家、学者就市场营销领域的重要问题进行了探讨和交流。与会学者对中国市场营销理论与实践的发展给予了高度评价。朱基副总理还在百忙之中会见了部分国外学国际会议结束后,我便打定主意,尽快出版国际市场营销学教材,以满足广大读者的迫切需要,同时,也为社会主义市场经济体制的建立尽微薄之力。