【跨国营销概论】夏正荣俞明德俞伟利奚红妹世界图书.pdf

编著跨国营销概论夏正荣俞明德俞伟利奚红妹兴界用出出版公司上海西安北京广州世界经济与贸易丛书

前言自20世纪70年代末80年代初市场营销学引入我国以来,随看我国社会主义市场体制的形成和确立,市场营销学得到了广泛的重视。与此同时,随着我国对外开放的日益深入和企业国际化进程的加快,作为市场营销学分支课程的国际营销学,越来越显示出特别重要的地位。目前,这类教科书很多。本书特点如下:1.包容性。国内外的营销学界一般认为,企业在开发国际市场的过程中,一般经过出口营销(ExportMarketing)、国际营销(IntermnationalMarketing)、多国营销(MultinationalMarketing)和全球营销(GlobalMarketing)等阶段。

(I)目录第一节跨国营销的概念跨国营销的方式跨国营销的动因第二章跨国营销的经济环境国际经济环境国别市场经济环境第三章跨国营销的政治环境影响营销的政治因素政治干预政治风险及管理第四章跨国营销的法律环境法律制度的基础国际法律争议与跨国营销有关的主要法律第五章跨国营销的文化环境文化的概念文化环境分析文化的静态适应和动态适应第六章