[跨国营销概论]夏正荣俞明德俞伟利奚红妹世界图书

【跨国营销概论】夏正荣俞明德俞伟利奚红妹世界图书.pdf编著 跨国营销概论 夏正荣俞明德 俞伟利奚红妹 兴界用出出版公司 上海西安北京广州 世界经济与贸易丛书前言 自20世纪70年代末80年代初市场营销学引入我国以来,随 看我国社会主义市场体制的形成和确立,市场营销学得到了广泛 的重视。与此同时,随着我国对外开放的日益深入和企业国际化 进程的加快,作为市场营销学分支课程的国际营销学,越来越显示 出特别重要的地位。目前,这类教科书很多。本书特点如下:1.包容性。国内外的营销学界一般认为,企业在开发国际市 场的过程中,一般经过出口营销(ExportMarketing)、国际营销(IntermnationalMarketing)、多国营销(MultinationalMarketing)和 全球营销(GlobalMarketing)等阶段。(I)目录 第一节跨国营销的概念 跨国营销的方式 跨国营销的动因 第二章跨国营销的经济环境 国际经济环境 国别市场经济环境 第三章跨国营销的政治环境 影响营销的政治因素 政治干预 政治风险及管理 第四章跨国营销的法律环境 法律制度的基础 国际法律争议 与跨国营销有关的主要法律 第五章跨国营销的文化环境 文化的概念 文化环境分析 文化的静态适应和动态适应 第六章
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