[美国广告用语及图形设计225例]陈信陈俭

【美国广告用语及图形设计225例】陈信陈俭.pdf书名美国广告用语及图形设计225例 编著者陈新陈位T生市 页26 印 数1-6140册 字 数130「字 版 次第1次邮 标准书号:J91 定 价25.导论 随着我国社会主义市场经济的高速发展,广告已通过各 种传播媒介,深入到人民生活的方方面面。它对市场经济的形 成、健全和发展的促进作用是不可低估的。市场经济的特点之 一是激烈的竞争。任何一个企业,无论大小,无论从事哪一行 业,要想在竞争中站稳脚跟,取得成功,必须不断加强市场意 识,十方百计使自已的产品符合市场需要,打入市场,占领市 场。要做到这一点,在当今信息社会中唯一的手段是加大加快 商品信息的流通量,使自己的商品信息尽多尽快地流到消费 者那一端,把他们吸引过来。交流信息的载体多种多样,在消 费市场上最重要的载体之一就是广告.一、广告简介 广告业的历史源远流长,几乎和人类文明一样古老。厂告的种类很多。按其所使用的传播媒体来分,主要有报 纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告四大类。次要的还有 邮政广告、包装广告、电影广告、书籍广告、橱窗广告、车船广 告、路牌广告、张贴广告、人体广告、展销广告、演出广告、赛场 广告等等。按其内容来分,则有消费广告、工业广告、贸易广 告、金融广告、招聘广告等不同.选用哪一种媒介作为广告的载体必须根据推销的产品、销售的对象、广告的内容、预算的资金等方面来决定。其目的 为以最少的费用获得最大的市场.厂告的构成一般包括视觉形象要素与听觉形象要素两个 方面。视觉形象要素主要是文字与图画两种,既包括静态的(如书面广告),也包括动态的(如电视广告)。
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