[品牌出击市场营销中的CI战略]庄继达中国经济

【品牌出击市场营销中的CI战略】庄继达中国经济.pdf《行业CI丛书》(第一辑)策划徐子毅1.目录 市场中的营销,还是营销中的市场 第一章重中之重:CIS战略中的营销 什么是CIS 营销在CIS中的地位 营销观念变革的要求 第二章成败得失:现有营销透视 市场营销观念及其演变 为什么营销中要导入(1S 导入CIS后的营销新景观 塑造名牌:成功营销的筹码 名牌意识与观念变革 实施名牌战略势在必然 名牌战略的实施方法 名牌意识中的误区 第四章MI与营销内部构成引言 几年以前,美国学者杰弗里L赛格林在为市场营销下 定义时指出,将市场营销与销售混为一谈是一个极大的错误,市场营销所涉及的领域远比单纯的销售行为广泛得多.事实上,在西方社会,人们对营销行为的观念变革是早 就发生了的。这一点,我们可以从美国管理协会对市场营销 所作的界定中发现。该界定认为,市场营销“是为了促成满 足个人和组织之目的的交换活动,而对主意、商品、服务的 构思、定价、促销、分配行为所进行的计划与实施过程”。这 个定义告诉我们,市场营销所涉及的范围,包括产品从设计 制图到最终卖到顾客手中的每一项活动。
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