【品牌出击市场营销中的CI战略】庄继达中国经济.pdf

《行业CI丛书》(第一辑)策划徐子毅

1.目录市场中的营销,还是营销中的市场第一章重中之重:CIS战略中的营销什么是CIS 营销在CIS中的地位营销观念变革的要求第二章成败得失:现有营销透视市场营销观念及其演变为什么营销中要导入(1S 导入CIS后的营销新景观塑造名牌:成功营销的筹码名牌意识与观念变革实施名牌战略势在必然名牌战略的实施方法名牌意识中的误区第四章MI与营销内部构成

引言几年以前,美国学者杰弗里L赛格林在为市场营销下定义时指出,将市场营销与销售混为一谈是一个极大的错误,市场营销所涉及的领域远比单纯的销售行为广泛得多.事实上,在西方社会,人们对营销行为的观念变革是早就发生了的。这一点,我们可以从美国管理协会对市场营销所作的界定中发现。该界定认为,市场营销“是为了促成满足个人和组织之目的的交换活动,而对主意、商品、服务的构思、定价、促销、分配行为所进行的计划与实施过程”。这个定义告诉我们,市场营销所涉及的范围,包括产品从设计制图到最终卖到顾客手中的每一项活动。