【品牌批判】陈云岗广州.pdf
品牌批判 陈云岗著
品 牌 批 判 1 前言中国牌时代何时到来 1998年的年中,在古老的北京召开了一次中国国际 名牌研讨会。与会的盛事国际集团首席执行官凯文罗 伯兹先生精确地概括了中国作为消费社会的三个特点:第一,我们生活在快节奏的经济时代,每个人都忙于工 作、家庭,大家都匆匆忙忙地度过一周。作为一个广告 人,吸引他们的注意力非常难。第二,市场竞争非常激 烈,你能想到的所有行业,都已经有很多竞争者。他们 的产品同样好,他们的服务具有同样高的标准,他们的 价格一样,可能更便宜。在这种情况下,品牌的承诺和 品牌所代表的形象是惟一的差异。第三,有一种现象,即“永不满足的消费者”。
品 牌 批 判 3 支持,它们构成的品牌方阵足以与外来品牌相抗衡。熊 猫是国宝,东北虎是国宝,地大物博的中国国宝众多,这是我们作为中国人的骄傲。但是在以品牌论英雄的时 代,我们的产业界有国宝吗？美国人可以炫耀他们的可口可乐、万宝路,他们的微软、麦当劳,日本人可以夸 说他们的松下、东芝,他们的本田、丰田,中国人将夸 说什么？品牌是现代国家在面临无可逃避的国际化竞争 时应该珍视、重点培养、重点保护的国宝。国宝级的中 我们的国宝级品牌,至少应该拥有这样一些特征:第一,它可以支持“中国制造”,不仅仅是规模大名声 响,更重要的是这样的品牌与“中国制造”的内涵相吻 合,以它的品牌魅力深深改变着人们对