【企业广告策略学】傅贤治上海科学技术文献.pdf

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企业广告策略学 傅贤治著本书是从企业角度研究整体广告策划的专着,该书重点强调了广告 与营销,广告与技入,广告整体策略,广告策划的围想、程序和方法等内 容,试图能使读者较系统地掌提企业广告策划工作和日常管理工作的思 想和方法.该书吸收了国外先进的研究成果和经验,并针对我国企业广告活动 有关的问惠,提出了一些新思想、策略和方法,对于企业营销人员和企业 领导者具有现实的指导意义。本书也可作为经济管理类大学生的教学参 考用书。《企业广告策略学》一书的出版,将对上述问题产生积极的影 响。该书通过把广告与企业整体营销组合策略融合在一起,使广 告在企业可行的投入范围内,达到较为理想的促销效果。书中针 对我国企业广告活动存在的问题,提出了系统的观点、科学的方 法以及运作的措施,对我国企业营销人员和企业决策者具有现实 的指导意义。尤其是,作者在研究方法上,围绕着企业广告目标和 广告费用限制这一对基本矛盾,系统地阐述了影响企业广告策划 的关键问题,创造性地提出了全书的理论体系,使读者感到耳目一 新.作者傅贤治,是安徽大学美菱经济学院学有所成的青年学者。