【企业广告理论与实务】瞿国忠北京经济学院.pdf
企业广告理论与实务
前言 商场如战场,广告作为开拓市场的有效武器,已愈来愈广 泛地被中外工商企业所应用。本书立足工商企业,旨在为企业 市场营销人员和广告人员利用广告从事营销活动提供理论和 本书具有以下特点:一是系统性强,本书从企业整体市场 管销的观念出发,详细介绍了户告活动与企业经营自标、企业 形象、企业其他市场营销策略以及与广告活动有关的外部环 境,特别是与广告受众一一消费者的关系等基本理论。二是实 务性强,本书不但介绍了如何制定广告计划,如何进行广告策 划,如何进行广告市场调研、广告创意、广告策略组合以及广 告效果测评等方法.
目录.企业广告计划与营销计划 市场分析与广告目标 第一章引论 第一节广告概述 第二节广告分类 第三节广告活动过程 第四节广告业的发展 第二章广告行为主体 第一节广告主 第二节广告代理商 第三节广告媒体 第三章CI与广告 第一节CI概述 第二节广告与CI的关系 第四章广告受众心理 第一节对广告的注意 第二节对广告的知觉 第三节对广告的记忆和联想 第五章企业广告计划 第三