[商业文化与广告美学]王世德中国经济

【商业文化与广告美学】王世德中国经济.pdf商业文化与广告美学 王世德著韩天雨 序 这是我国第一部论述商业文化与广告美学的专著.王世德教授自1985年9月被聘为成都市广告协会和成都市 美术广告公司顾向以来,一直积极研究商业广告。他1986年在四 出版专著《美学新趋势》,提出了创建“商品美学”和“广告美学”的构思。他1989年被邀参加全国首届商业文化学 研讨会,为大会提交的论文,1989年11月 出版的《商业文化学纵横》。九年来,他在全国报刊上发表了有关 他在商业文化学和广告美学方面的探索,在国内是填补学术 空白,开拓新领域的工作,有笔路蓝缕以启山林的贡献,是我国 王教授在这方面的成就,是他整个教学科研和社会活动中的 一小部份目次 导论关于商业文化学与广告美学的构想 第一章商业文化学与企业美育 一、要探索创建商业文化学 二、为什么说商业是重要的文化现象 三、商业文化学的研究对象 四、要重视建立企业文化 五、要搞好企业的审美教育 第二章当代美学新趋势与商业广告美学 一、什么是当代美学新趋势 二、若干新理论对商业广告美学的启发 5、皮亚杰的发生认识论 6、格式塔心理学 8、自然主义美学 第三章系统论对商业广告美学的启
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