【商业文化与广告美学】王世德中国经济.pdf

商业文化与广告美学王世德著

韩天雨序这是我国第一部论述商业文化与广告美学的专著.王世德教授自1985年9月被聘为成都市广告协会和成都市美术广告公司顾向以来,一直积极研究商业广告。他1986年在四出版专著《美学新趋势》,提出了创建“商品美学”和“广告美学”的构思。他1989年被邀参加全国首届商业文化学研讨会,为大会提交的论文,1989年11月出版的《商业文化学纵横》。九年来,他在全国报刊上发表了有关他在商业文化学和广告美学方面的探索,在国内是填补学术空白,开拓新领域的工作,有笔路蓝缕以启山林的贡献,是我国王教授在这方面的成就,是他整个教学科研和社会活动中的一小部份

目次导论关于商业文化学与广告美学的构想第一章商业文化学与企业美育一、要探索创建商业文化学二、为什么说商业是重要的文化现象三、商业文化学的研究对象四、要重视建立企业文化五、要搞好企业的审美教育第二章当代美学新趋势与商业广告美学一、什么是当代美学新趋势二、若干新理论对商业广告美学的启发 5、皮亚杰的发生认识论 6、格式塔心理学 8、自然主义美学第三章系统论对商业广告美学的启