【市场营销广告战略与策略】袁志欣陈福琴中国林业.pdf
编著 市场营销广告战略与策略 北京1996 袁志欣 陈福琴
编著者 1996年6月 前言 本书以市场营销学、传播学、消费心理学的基本理论为指 导,以管理学的基本原理为主线,以消费者的消费心理和消费 行为为中心,研讨了广告活动的规律及在其规律的指引下广 告活动的运作。本书遵循理论联系实际,学以致用的原则,全 面地介绍了现代企业制定厂告活动战略方针应考虑的多种因 素,并详细论述了广告活动实施中所应采取的策略、技巧、方 该书可作为财经院校、成人教育教学用书,也可作为企业 该书是作者数年来教学和科研的积累,并在编写过程中,认真研究、借鉴了有关中外专家、学者及广告工作人员的成 本书出版,敬请专家学者、企业管理者、广告业务人员及 管理人员及广告业务人员学习用书。
第一节消费者需要、动机概述 第二节消费者需要、动机对广告的制约和影响 第三节广告如何拨动消费者心弦 第八章怎样使消费者信服广告 第一节消费者广告态度的实质 第二节提高信息来源的信服度 第三节提高广告信息的信服度 怎样使消费者记住广告 第节记忆的一般概念.