【市场营销理论与实务】高岩李玉鹰改革.pdf

市场营销理论与实务高岩

91 目录第一章导论一关于市场营销学一、市场营销学的性质和作用二、市场营销学的研究对象及其基本内容三、市场营销学的研究方法四、市场营销学的基本观念五、市场营销学原理的应用第二章市场营销与营销环境第一节市场与市场营销一、市场的基本含义二、市场的基本功能三、市场的基本模式四、市场营销及其作用第二节营销环境一、人口环境二、经济环境三、政治与法律环境四、自然、文化、技术环境五、企业营销的微观环境第三节市场分析一、影响市场的人口和经济因素二、消费者市场分析

第一节市场营销组合概述一、市场营销组合的含义二、市场营销组合的内容第二节市场营销组合的依据一、目标市场特点二、市场营销环境三、市场营销管理四、企业的资源状况.五、市场营销预算.六、企业战略与战术的结合第三节市场营销战略的制定过程 * 一、提出问题,寻找原因二、提出目标,落实目标三、提出方案,设计方案四、比较方案,选择方案五、组织落实控制反馈第六章产品发展策略第一节产品发展策略概论一、产品的整体概念二、产品寿命周期第二节产品设计策略一、产品的功能设计二、产品的艺术设计