【市场营销心理学】贾建华张菁北京经济学院.pdf

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市场营销心理学 贾建华 张菁著作者说明 市场营销心理学是一门专门研究市场营销活动中营销对 象(中间商、消费者)心理特点与行为规律的新兴学科。该书紧密 围绕市场营销学的结构体系,借鉴普通心理学、社会心理学、广 告心理学、消费心理学的相关研究成果,在全面分析和研究市场 营销活动中营销对象的心理活动过程与行为特点的基础上,进 一步阐述了市场营销活动组织者在对营销要素的运用时,如句 采取有效的心理策略,在满足各类顾客物质需要的同时,还能更 好地满足其心理需要,从而获取更大的营销效益.本书可供高等院校市场营销、贸易经济、对外贸易、企业管 理等专业作为教学用书.丰富结构新颖。这部著作的出版是一项有益的尝试.它为市场 营销学体系的充实和完善作出了贡献,对广大工商企业深入开 展市场营销活动会有一定的帮助也填补了我国市场营销专业 系列教材建设上的一项空白,具有-定的开创性、学术性和实用 性.中国市场学会鼓励和支持学会内的专家、学者和各类专门 人才继续深入研究和探讨市场营销理论和实践,希望他们有更 多的学术著作面世,为中国的企业改革与发展服务,推动市场营 销学的学科建设和发展。