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推销廣告商务广告的策划、创意与设计黄灵万谭平张强著 L年成都

造就中国的推销大王(代序)谈起推销大王,人们往往联想起吉拉德、马哈、鲍洛奇、原一平等世界级推销大师。至于中国,虽然我们有近一亿的推销大军,至今却无一人能与这些推销大王相提并论。是中国人愚笨吗？不是。中国人素以智慧民族著称于世。是中国的推销员努力不够吗？更不是。“踏遍千山方水,历经千辛方苦,想尽千方百计,费尽千言万语”,是对中国推销员形象的生动写照。那么,是什么原因使得中国迟退不能产生出自己的推销大王呢？商品经济不发达,市场发育程度低,固然是原因之一,但最主要的原因却是长期以来人们对推销心存偏见,邮视推销,把推销看成是无师自通、任何人均可从事的卑微职业。

目录第一编成竹在胸胜券在握广告整体策划一、做广告很花钱但不应白花钱 —推销广告的营销环境调研1.政治法律因素调研2.经济环境因素调研3.市场分析4.文化环境因素调研5.广告新闻媒介调研6.营销环境调研的基本方法与技巧二、天下事最难的是了解自己企业自身调研1.企业实力调研2.企业产品及服务全方位调研3.