[推销广告商务广告的策划创意与设计]黄灵万谭平张强

【推销广告商务广告的策划创意与设计】黄灵万谭平张强.pdf推销廣告 商务广告的策划、创意与设计 黄灵万谭平张强著 L年成都造就中国的推销大王(代序)谈起推销大王,人们往往联想起吉拉德、马哈、鲍 洛奇、原一平等世界级推销大师。至于中国,虽然我们 有近一亿的推销大军,至今却无一人能与这些推销大 王相提并论。是中国人愚笨吗？不是。中国人素以智 慧民族著称于世。是中国的推销员努力不够吗？更不 是。“踏遍千山方水,历经千辛方苦,想尽千方百计,费 尽千言万语”,是对中国推销员形象的生动写照。那 么,是什么原因使得中国迟退不能产生出自己的推销 大王呢？商品经济不发达,市场发育程度低,固然是原因 之一,但最主要的原因却是长期以来人们对推销心存 偏见,邮视推销,把推销看成是无师自通、任何人均可 从事的卑微职业。目录 第一编成竹在胸胜券在握 广告整体策划一、做广告很花钱但不应白花钱 —推销广告的营销环境调研1.政治法律因素调研2.经济环境因素调研3.市场分析4.文化环境因素调研5.广告新闻媒介调研6.营销环境调研的基本方法与技巧二、天下事最难的是了解自己 企业自身调研1.企业实力调研2.企业产品及服务全方位调研3.
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