[现代广告表达与创意]欧阳康中国社会

【现代广告表达与创意】欧阳康中国社会.pdf欧阳康著 现代广告 表达与创意导论 -1— 你有没有这样的体会？一个忙里偷闲的周末,你准备买一双心 仪已久的皮鞋,可是当你跨进一家刚刚装修完毕的高档时装店时,橱窗里模特儿的时装吸引了你,虽然很好看,但“很贵”的念头在你 脑中一闪,然而当你的视线集中到大幅的“新开张期间七折优惠”的售点广告时,脚步便不由自主地移向店门。当你穿起这套时 装,听到别人的赞许时,也许会喃喃地说:原本不想买的,可是那 美国一家洗衣店老板连续登报招聘洗衣女工,可能是因为工 作繁重,虽说有“优厚报酬”的许诺,却无人应聘。有人告诉他,广告 要与迫切需求联系起来,而挣钱对此命题来讲,显得较空泛。广告是销售的宣传,按照一定的计划进行,使一般人依从广告 广告是以说明的方式,直接或间接有助于商品或劳务销售,由 广告是由一个可被识别的广告客户支付费用,为这个广告客 广告是一种有计划地通过多种媒体向消费者宣传商品和劳 广告是个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表 现方法,由广告者出费,作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞 广告是为某一种商品或服务作的有计划的扩大宣传,意在产 广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某 种观点.广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。
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