【现代广告表达与创意】欧阳康中国社会.pdf

欧阳康著现代广告表达与创意

导论 -1— 你有没有这样的体会？一个忙里偷闲的周末,你准备买一双心仪已久的皮鞋,可是当你跨进一家刚刚装修完毕的高档时装店时,橱窗里模特儿的时装吸引了你,虽然很好看,但“很贵”的念头在你脑中一闪,然而当你的视线集中到大幅的“新开张期间七折优惠”的售点广告时,脚步便不由自主地移向店门。当你穿起这套时装,听到别人的赞许时,也许会喃喃地说:原本不想买的,可是那美国一家洗衣店老板连续登报招聘洗衣女工,可能是因为工作繁重,虽说有“优厚报酬”的许诺,却无人应聘。有人告诉他,广告要与迫切需求联系起来,而挣钱对此命题来讲,显得较空泛。

广告是销售的宣传,按照一定的计划进行,使一般人依从广告广告是以说明的方式,直接或间接有助于商品或劳务销售,由广告是由一个可被识别的广告客户支付费用,为这个广告客广告是一种有计划地通过多种媒体向消费者宣传商品和劳广告是个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费,作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞广告是为某一种商品或服务作的有计划的扩大宣传,意在产广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点.广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。