【现代广告理论与实用技巧】周立公.pdf
广告理论 实用技巧 现代 与
序言 商品价值的实现是一次惊险的跳跃,稍不小心不是摔坏 商品,就是摔坏商品生产者。马克思的这句名言,已被数百年 市场经济的实践所证明。不管企业是生产生产资料,还是生产 生活资料,商品价值的实现,是企业再生产的必要条件。一个 企业的产品长期销售不出去,它就不可能立足于市场,最终只 从简单商品生产开始,商品生产者已经知道商品销售的 重要作用。君不见,提篮小卖的商贩,沿街叫卖,就是原始的广 义广告。现代商品经济,商品辐射全国、乃至世界,已非口头叫 卖所能奏效,于是人们采用了各种媒介开展了有计划的宣传 活动,这就是狭义的广告。
目录 第一节广告的由来与发展 第二节广告学科的性质 第三节广告的经济效应 第四节广告的分类 第五节广告应遵循的原则 第一节企业战略和广告策划的关系 第二节广告策划的内容 第三节广告计划 第四节广告的实施和评价 广告预算的财务性质 影响广告预算的因素 第三节广告预算制定方法 第四节财务预算的分配和使用 营销环境分析 第二节市场机会分析 第三节广告市场区隔 第四节广告目标确定