[现代广告理论与实用技巧]周立公

【现代广告理论与实用技巧】周立公.pdf广告理论 实用技巧 现代 与序言 商品价值的实现是一次惊险的跳跃,稍不小心不是摔坏 商品,就是摔坏商品生产者。马克思的这句名言,已被数百年 市场经济的实践所证明。不管企业是生产生产资料,还是生产 生活资料,商品价值的实现,是企业再生产的必要条件。一个 企业的产品长期销售不出去,它就不可能立足于市场,最终只 从简单商品生产开始,商品生产者已经知道商品销售的 重要作用。君不见,提篮小卖的商贩,沿街叫卖,就是原始的广 义广告。现代商品经济,商品辐射全国、乃至世界,已非口头叫 卖所能奏效,于是人们采用了各种媒介开展了有计划的宣传 活动,这就是狭义的广告。目录 第一节广告的由来与发展 第二节广告学科的性质 第三节广告的经济效应 第四节广告的分类 第五节广告应遵循的原则 第一节企业战略和广告策划的关系 第二节广告策划的内容 第三节广告计划 第四节广告的实施和评价 广告预算的财务性质 影响广告预算的因素 第三节广告预算制定方法 第四节财务预算的分配和使用 营销环境分析 第二节市场机会分析 第三节广告市场区隔 第四节广告目标确定
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