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著企业商务丛书现代广告实务陈湛匀

出版前言当前,我国正在建立和完善社会主义市场经济体制,并积极申请恢复关贸总协定缔约国地位。同时,随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善,特别是企业进入国际市场以后,竞争也必将更加激烈。从某种意义上说,市场即是商场,而商场即是战场,经营者必须“胸中自有雄兵百方”,才能在商战中稳操胜券。因此,广大职工,特别是厂长、经理、经济管理人员迫切需要了解和掌握市场经济尤其是商务活动方面的知识。鉴此,隆重推出本丛书着重论述企业如何转换经营机制,按照市场经济规律办事,积极参与市场竞争.

31 目录上篇广告实务与技巧第一节广告定义第二节广告的构成、功能和作用第三节广告分类第四节广告的经济效果第二章广告的规划、媒体及评估第一节广告规划第二节广告媒体及其选择第三节广告效果的评估与测定第三章广告的表现、设计和应用第一节广告表现技巧第二节广告表现策略第三节广告的主题、创意和文本设计第四节广告中心理学的应用第四章广告的策划与谋略第一节广告的市场策略第二节广告的产品策略第三节广告的创意策略第四节广告的制作策略第五节广告的公关策略第一章