【现代国际营销】龚维新上海社会科学院.pdf

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现代国际营销前言 世界各国经济贸易关系的不断加强,跨国公司的兴起和发展,生产国际化、资本国际化、技术国际化程度的持续提高,不仅是当 前而且将是21世纪相当长期内国际经济的一个重要趋势。我国的 对外经济贸易今后将由以对外商品贸易为主转向外贸、外经、外资 相结合,货物贸易、技术贸易、服务贸易相结合,商品、资金、技术、劳务相结合的“大经贸”的新格局发展。同时,随着我国经济体制改 革的深入,现代企业制度的逐步建立,我国企业特别是国有企业将 市场竞争的主体。在这样的国际、国内经济形势的大背景下,我国 企业既有良好的机遇,而又面临严重的挑战。目录 前言 第一章 绪论 第一节 市场营销 第二节 国际市场营销 第三节 企业从国内营销走向国际营销 第四节 国际营销学的研究对象和方法 第二章 国际市场营销环境 第一节 国际市场营销的经济环境 第二节 国际市场营销的政治法律环境 第三节 国际市场营销的社会文化环境 第四节 国外目标市场的微观环境 第三章 国际市场营销信息与调研 第一节 国际市场营销调研与信息管理系统 第二节 国际市场营销信息的搜集 第三节 国际市场营销信息的处理和分析 第四节 国际市场商情预测 第五节 国际市场营销信息的开发和利用 第四章 国际市场营销战略和策略(一)第-节 国际市场营销战略规划概述