【现代市场调查】王静北京经济学院.pdf

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现代市场调查序 社会主义市场经济体制的确立,促使企业必须面向市场,企业的生产经营活动必须围绕市场运转,这就要求企业既要 适应市场,又要开拓市场,才能在激烈的市场竞争中生存和发 展。企业要适应市场、开拓市场,就必须了解市场,竭尽一切能 力捕捉市场信息。信息对于市场经济下的企业来说,可能具有 对企业生死攸关的巨大价值,“-条信息可以救活-个企业”,正是这种价值的生动体现。没有对大量准确、及时、系统的市 场信息资料的掌握,既不能弄清企业外部条件变化对企业生 产经营的影响,也无法了解企业内部各环节、各部门、各经营 要素的状况、联系和变化。因此,企业要发展,就必须通过市场 调查随时了解市场,把握市场变化的脉膊。前言 市场信息是现代人类社会的重要资源,市场调查是获取 市场信息、进行现代化管理的重要手段。随着我国社会主义市 场经济体制的确立.商品生产和商品交换迅速发展,市场调查 工作越来越受到人们的重视,许多经济部门和企业单位都在 积极地开展市场调查工作。市场调查对推动经济发展,增强决 策的科学性,提高企业竞争能力和适应能力都具有十分重要 的意义。虽然到自前为止已出版了不少涉及市场调查方面的著作,但将市场调查作为一个完整的过程,并对其进行专门、系统论述的著作尚不多,为此,我们在教学和实践的基础上,吸取了国内外先进的市场调查方法和技术,编著出这本《现代 市场调查》。