【现代市场营销学概论】叶文琴警官教育.pdf
现代市场营销学概论 叶文琴著
前言 随着社会主义市场经济体制的建立和发展,我国公有制企 业、三资企业及各种类型的私营企业,都要面向市场进行全方位 的竞争,企业由传统的推销走向名牌战略竞争。为此,现代企业 迫切需要一门指导企业生产经营和科学管理的新学科。现代市场 营销学顺应时代的需要和伴随着商品经济的发展应运而生,并逐 步发展和成熟.实践证明,在不断变化的营销环境中,现代企业能否有效地 把握其交换过程和交换关系,能否有效地管理其市场营销活动、对于企业能否提高经营效益,求得生存和发展,关系极大.现代市场营销学主要通过对市场的分析,揭示市场的发展变 化规律,研究企业如何根据市场需求的变化来组织生产和进行有 效地经营活动。
第五章市场细分与目标市场第一节 市场细分化的意义第二节 市场细分的条件和标准第三节 目标市场第四节 市场营销组合应用篇 第六章市场营销的产品策略第一节 市场营销中的产品含义和产品分类第二节 产品品牌策略第三节 产品市场寿命周期和新产品的开发第七章 市场营销的定价策略第一节 营销价格第二节 商品定价和定价目标第三节 产品定价方法和定价策略第八章 市场营销的销售渠道策略第一节 销售渠道概述