【现代市场营销学理论实务与案例】吴晓云.pdf

现代市场营销学

序言市场营销学这门指导企业如何管理自身市场营销活动的学科,是1978年党的十一届三中全会确立了我国经济体制改革的根本战略自标后,由西方引入我国的。十几年来,现代市场营销理论在中国取得了长足的发展,但市场营销理论在我国的应用与发展,并非一默而就,而是伴随着体制改革的进程,渐次铺开,不断深化的。在改革初期,企业对市场营销理论的尝试与运用是极为有限的。随着改革的推进,由于各种主、客观条件的制约与限制我国的经济体制在相当长的一段时期内,在事实上变为以间接行政协调为主的双重经济体制模式,即我国经济体制的各个部分和各个层次都具有双重的特性。

定了我国市场经济体制的目标蓝,以此为目标,我国的经体制革进入全面的攻坚阶段。经过三年多的努力,我国的经济平制及整体宏观环境发生了很大的变化,市场化的进程正在加快,市场化进程的内容主要包括:资源的配置由传统体制和双重体制下的主要靠计划分配、调拨,转变为基本上靠市场调节.初步建立起统一、开放、竞争有序的市场体系.逐步建立了保证市场经齐有效运行的调控体系和法律制度.逐步形成产权明晰、自主经营、目负盈亏的市场体系。总之,随着社会主义市场经齐体制的建工,一个基本依靠市场来配置资原的经齐体系已初见框架,双重体制的种种弊端正在逐步地得到纠正和克服,一种能够使现代市场营销理论较为充分地