【现代行销学与实战技巧】台湾曾柔莺中国友谊出版.pdf
现代行销学与实战技巧 编著／(台湾)曾柔莺(德国柏林自由大学企业经济博士)中国友谊出版公司 中国北京
曾柔莺谨识于 1995年4月4日 台湾台中 《现代行销学与实战技巧》大陆版序言 1993年9月《现代行销学》初版在台湾上市,1994年9月大幅修订后出版 《现代行销学》修订版。原来出书动机为教字需求,将留学德国、在德工作及返台 弯任教多年累积经验,融合世界优艮行销教社书架构,编著成比较本土化,适合 国人使用之教材。未料市场反应不错,企业界人士亦选购当作参考工具,因此有 感谢全效琦女士鼎力相助,向中国友谊出版公司推介。全女士与我相识于北京第二届两岸关系研计会上,一见如故。
81 录目 七、以市场调查说明企业行销人员如何进行销售预测 影响消费者行为之因素及其购买决策过程 《现代行销学与实战技巧》大陆版序言 第二章行销之社会基础迎合人类需要 一、前 二、何谓行销 三、行销管理 四、行销管理哲学 五、行销系统的目标 第三章策略规划及行销在组织中之角色 一、前 二、策略规划 三、行销管理过程 四、个案欣赏 言 一、前 二、行销研究的意义 三、行销研究之程序与设计 四、资料搜集 五、资料分析 六、销售预测 一、前 二、消费者行为模式 三、影