【现代英语广告】周晓周怡_外语教育.pdf

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现代英语广告 CONTEMPORARY ENGLISH ADVERTISEMENTS 周晓周怡 编著 周秉勋 审订 SHANGHAIFOREIGNLANGUAGEEDUCATIONPRESS序 随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立和 发展,我国的广告业跨入了一个蓬勃发展的新阶段。由于大量跨 国企业和国际广告集团纷纷涌入我国市场和加强对外经贸促销活 动的需要,在原本广告策划人才已感不足的情况下,更倍感乏的 是既能熟练应用现代广告理论和实务操作,又能掌握外语语言工 具的复合型人才:值得高兴的是两位作者从广告实践出发,并以 应用语言学的观点对广告文案的创作与规律作了有益的探讨,这 无疑将对现代广告复合人才的培养与广告应用外语水平的提高开 辟了一条捷径 英语广告文案的创作难度,通常表现在由于理解民风民俗、语 言风格、语法结构与修辞运用等许多因素给广告创意带来的诸多 差异。前言 形成的两种对广告语言不尽相同的看法与研究方向。“广告英语”早在1986年出版的专著中就有了这种提法,此后同样的观点,同 样的书名,同样的论述,同样的文章乃至学位论文都从广告语言的 模式、句型、语法结构、选词规则等作了较为详尽的论述。一时间,似乎只要按照“模式”就可以进行英语广告文案的创作。对此笔者 为取得感性知识以便进一步掌握广告文案的写作,便开始了对国 内外报刊、杂志、广播、电视的广告语言文字进行多视角的探讨和 研究,并以广告历史上颇具影响的广告策划大师,诸如大卫奥格 威(DavidOgilvy)、威廉伯恩巴赫(WilliamBermbach)、李奥贝纳(LeoBumett