【新编广告学】史鸿文等.pdf

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新编广告学前言 近年来,我国的广告业正以迅猛的态势向前发展,但与经济发 达国家相比,我国广告业无论从策划、设计,或是管理、监督方面 都有相当的差距。因此,迅速普及广告知识、提高广告从业人员的 业务素质就显得极为迫切。目前,国内出版的广告普及读物不少,但 真正体系较为完备、实用性较强并适合作专业教材用的著作尚不多 见,这本集思广益的《新编广告学》就是诸位同仁勤恳努力的结晶,它无论在体系建构,还是在知识的新颖性、实用性等方面都力争达 到一个新的境界。目 第一节广告与艺术的关系第二节广告艺术的含义和实质第三节广告艺术的基本特征第四节广告艺术类型及其特征第五章广告创意第一节创意是广告的灵魂第二节广告创意的基本原理第三节产生创意的过程与思考方法第四节现代广告创意的发展走向第六章广告设计第一节广告设计概述第二节广告构图第三节广告绘画第四节广告摄影第七章广告文稿第一节广告文稿概述第二节广告文稿创作的一般要求(