【应用广告学】宋克夫吴克明.pdf

(鄂)14号应用广告学/宋克夫,吴克明,1995(公共关系自学考试系列教材) I.应 Ⅱ.①宋②吴 Ⅲ.传播学-广告学 N.G206(武汉市珞喻路39号邮编)厂印剧总店北京崇 787×1092毫米32千字 1993年6月第1次印剧印数1一5000册/G887.

第三节广告信息的表现技法第五章广告发布第一节四大广告媒介的特点第二节其他广告媒介的特点第三节广告媒介的选择第四节广告发布战术第六章广告效果第一节广告效果测定的意义与原则第二节广告传播效果的测定第三节广告销售效果的测定第七章广告管理.

懂得了什么是广告,可是要给广告下定义却非常困难。尽管如此,对于这样一个必须作出明确回答的问题是不能回避的,应当进行认真的探讨.1.“广告”词的来龙去脉“广告”词,据考证是-外来语。它首先源于拉丁文Adver ture,其意思是吸引1入注意。到1300一1475年中古英语时期,才有英语Advertise一词出现,其含义是“一个人注意到某件事”,后来演变为“引起别人注意”,“通知别人某件事”。到了17世纪末,英国开始大规模的商业活动,广告一词广泛流行使用。到近现代以后,静态的广告Advertise演进成为动态的广告活动Advertising,这才具有了现代广告的涵义。