[营销诡计45个最重要的营销概念]麦可梅尔德伦马尔科姆麦当诺

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国际广告商务译丛(第三辑)《品牌经营法则》(美)大卫爱格著 《实效的广告》(美)罗瑟瑞夫斯著 《颠覆广告》(美)威雅著 《营销诡计》(英)麦可梅尔德伦 筝著 《宝洁的观点》(美)查尔斯戴克著 夏慧言马洪张冰梅 楼永坚等译(呼和浩特市新城西街20号)/C49 全套五册.3.营销组合 这是企业用来影响消费者需求的主要工具.产品(包含服务)决策 价格决策 促销决策 销售渠道决策 4.国际营销 一些在本土相当成功的企业开始涉足国际市 场时却常遭遇滑铁卢式的困境.国际营销的重点在于求异而非求同 海外投资的方式代表策略方案的选择 5.关系营销 关系营销最重要的目的就是建立商家和顾客 之间的关系,这个关系经由营销组合的活动来建 立和维持.快速变迁的环境导致观念改变的必要性 6.营销与道德 消费者不再只是被视为“消费者”,而是一 群能独立自主的人。其他竞争者有所区别.营销经理的角色在于建立营销的优先顺序 11.商业的营销 商业营销是特别重视处理中间商顾客的营 销活动.市场趋势是逐渐减少供应商的数目 12.生产资料的营销 需要一个系统化营销方法能将全盘因素考 虑进去,使用价格作为竞争手段的难度较大.持续的商业来往并非生产资料营销的重要 特色 生产资料营销要求供应商作到灵活有弹性 C群了解市场及竞争者 13.营销资讯与研究 营销专家的关键角色之一就是提供市场及 营销绩效等资讯,供企业决策参考,营销资讯 已被视为竞争力的来源。