【营销与广告秘诀】马长财中国广播电视.pdf

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营销与广告秘诀《营销秘诀与实例》丛书编辑委员会 委张玉显陈成金马必成 马长财 王忠诚 魏大名 陈书伟高兴武徐立军“C部广告与品牌”营销成功的秘诀就在于树立自己的品牌,而 广告就是塑造知名品牌最重要的工具之一。这部 分以实例介绍广告受众(读者观众听众)对广告 中品牌的印象知觉感觉,以及受众对广告中品牌 的各种回忆(直接回忆、间接回忆、含蓄回忆)和 对这种“回忆”的测试估量.厂告对品牌扩张的影 响.“D部小广告大营销 前三部分都是讲的大广告与大中公司的关 系。这部则记述小广告对小公司营销的作用。小 广告是投资小、篇幅小、见效快的广告。它产生的 销售额可能很大。这部内容是小广告策划、创作、实施、测试的具体步骤和方法。