【中外广告精品探胜】金涛声徐舟汉国际文化出版.pdf
中外广告精品探胜 对科经济贸易大学 图书馆 围际交化出版么司
前言(一)广告,伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商 品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展.我国先秦时代,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告.《韩非子外储说右上》中说:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客 甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”就是酒店幌子广告一个明证.唐宋时代,招牌广告的应用已比较普遍,唐代商店招牌的残片尚 有遗存,从《清明上河图》中更可以看到宋代各种招牌的具体形 象。随着印刷术的发明和利用,北宋时期出现了商业印刷广告,有 舍的文娱演出活动之中,如洪迈《夷坚志》中就记有“今晚讲说 《汉书》”的广告。
创制更多为中国人民大众喜闻乐见的高品位的广告作品,就要继 承发扬中华民族优秀的文化传统,学习吸取外国广告的先进技术 和经验,把民族化和现代化很好结合起来,建设有中国特色的广 告文化.当今,方兴未艾的市场经济给中国广告业的迅速发展提供了 良好的机遇。广告业作为知识密集、技术密集、人才密集的新技 术产业,其重要作用也日益显露出来。我们要回顾历史,总结经 验教训,认清现状,辨明前进方向,更好地推进广告事业的繁荣,创造既有现代水平又有民族风格的广告作品,真正发挥广告作为 社会主义市场经济先导产业的作用,当好马前卒和先行官。