【走出困境营销启示录】伊志宏王洪耘机械工业.pdf

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走出困境—营销启示录 伊志宏王淇耘等编著前言 改革的大潮把众多的企业推到了市场这个大舞台上。在 这里,短短十几年的时间,已经上演了数不清的人间悲喜 剧。在众多的企业中,有的借改革的浪潮阔步前进,不断发 展.有的萎靡不振,勉强维持,还有的则长期亏损,难以为 继。对竞争激烈的市场稍加留心就不难发现,中国的企业存 在一个很奇怪的现象:名牌短命。在中国的企业中,很难找 到象发达国家中那样历经沧桑几十年甚至上百年而不衰的企 业。退一步说,如果计划体制下不存在真正的企业和企业经营 活动,那么改革开放以后仅十几年的时间,能够在市场上保 持长盛不衰的企业也是寥寥无几。业不适应经济体制转轨的要求,仍抱着某些计划体制下的经 营思想.也有的企业“以我为中心”,忽视市场需求的特点 及市场竞争状况。经营观念的落后,可以说在很多企业都存 在,是很多企业出现经营问题的根未原因,因此,从这些典 型案例中,其他企业可以更深刻地了解经营观念对企业的影 啊。另一方面,在实际生活中,很多企业出现经营问题的直 接原因都是环境的变化,比如政府政策的调整、体制的变 革、宏观经济形势的波动等等各种环境因素的变化。于是,很多企业在抱怨环境多变的同时,把企业的经营失败归答于 外部环境。事实上,任何企业都不是生活在真空里,它必须 学会在变化的环境中生存和发展的本领。