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樊志育著最新实用广告中国友谊出版公司

革新版序广告是一门不断求新求变的科学,处在这个激荡多变的时代,整个世界不论自然的或人文的都在变,而人类的生活形态,随着生活品质的提升,也无时不在变。广告理论是随着人类的消费心理和购买动机而衍生出来的,往昔的广告理论,即或是经典之作,却未必能符合现代人的需要,而今日的广告理论,也势必为未来的时代所淘汰.这本广告学本来是作者于1970年出版的,自问世以来,备受各界爱顾,再版达17次,每次再版虽有修订,不过多在文句修辞,或仅作数字之更迭,殊少作大幅度之变动。如今,国民所得不断增加,消费形态已非同日而语,现代的广告学,应扬弃过去的案白,必须推陈布新,方能赶上时代,付诸实用。

了学以致用,尽量多举实例,以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论,也有任何广告学所无的实际经验,有广告专家的口述笔录,有平素实验心得.为了充实本书内容,曾穷年累月,日就月将,将所有资料咀嚼消化,融会贯通。如今,本诸野人献曝之诚,匆匆付梓,以求教于诸先进.本书纲目、内容,参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书,取精求新,删繁就简,另加广告制作三章,广告经营一章,举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作,无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等,均扼要论述。