【市场营销农村经济管理专业适用】刘丽华吉林科学技术.pdf

目录第一章绪论第二章市场营销环境与消费者需求分析第一节市场营销环境分析第二节消费者需求分析第三章市场商品供求第一节商品需求与供给第二节市场商品供求第三节市场竞争第四章市场细分与目标市场第一节市场细分第二节目标市场第五章市场调查技术第一节市场调查概述第二节市场调查的技术第六章市场预测技术第一节市场预测概述第二节市场预测方法与技术第七章产品策略第一节

第一章绪论无论是从事任何产品生产的生产经营者,生产的目的大多是为了卖,即通过产品的生产和销售,实现企业利润,为进行下一周期的生产创造条件。企业要顺利地进行产品营销,就必须明确市场及其功能,树立正确的营销观念,了解营销环境的变化,制定出行之有效的营销策略,有组织地开展营销活动以实现营销目标.一、市场的概念和功能(一)市场的概念市场是商品经济的产物,它随着商品经济的产生而产生,随着商品经济的发展而发展。市场起源于社会分工和商品交换,哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场。市场的概念有狭义和广义之分。狭义的市场,是指商品交换的场所。