【现代实用市场营销】雷云.pdf
字数现代实用市场营销 雷云.
前言 在竞争不断加剧的现代市场经济条件下,商品生产者或经 营者必须把市场营销放在经营管理的首位。特别是在香港回归 祖国的今天,市场文将面临新的变化,在这种经济形势下研究市 场营销尤其重要。为此,我们编委会集体合作写出了《现代实用 市场营销>这部书,旨在能使读者从中受盒,成为21世纪初期商 《现代实用市场营销》与同类书相比,它不仅具有内容丰富、简明扼要、举例生动、通俗易懂等特点,而且在结构上分为三大 部分:上篇重点论迹现代市场营销学的基本理论.中篇重点讲解 现代市场营销的组合策略:下篇重点介绍现代市场营销的实用 技巧。
目录 第一章市场与市场营销 市场的概念和作用 市场的分类 市场营销和市场营销组合 市场营销观念的发展 消费者购买行为分析 消费者需求分析 消费者购买动机分析 消费者购买行为分析 生产者购买行为分析 市场营销环境分析 市场细分及其作用 选择目标市场 第四章市场营销调查与预测 市场营销调查 导言 上篇 第一节 第二节 第三节 第四节 第二章 第一节 第二节 第三节 第四节 第三章市场细分 第一节 第二节