[现代广告文案写作]刘俊昌阮卫

【现代广告文案写作】刘俊昌阮卫.pdf写作技巧文丛 作 现代广告文案序 广告学在我国还是一个非常年轻的学科。近年,一批 卓富学识才华的中青年学者纷纷投身其中,每年都有不 少广告学著作面世,这是令整个广告学界无限欣喜的事.阮卫女士的《现代广告文案写作》,便是近年户告学界的 收获之一。作为广告学界同人,我为她的成就感到由衷的 文案是广告的核心,这是学界的共识。然而,什么是 广告文案？什么是广告文案写作？却见仁见智。从事广告 文案写作研究的学者,常常是依据自身对广告文案及广 告文案写作的理解,来建构各自的广告文案写作体系的.“广告文案,又称广告文稿,指一则广告的语言文字部 分。目 一、广告文案写作的概念 1.什么是广告文案 2.什么是广告文案写作 二、广告文案撰写者的知识与修养 第一部分收集资料 一、一般资料的收集 1.从生活中汲取经验 2.从书籍中获得知识 二、特定资料的收集 1.特定的客户 2.特定的商品 3.特定的顾客 4.特定的目标 5.特定的媒体 三、收集资料的方法与态度 1.收集资料的方法 2.收集资料的态度 绪论.
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