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通信市场营销学 曹庆丰
前言 《通信市场营销学》是一门理论性和实践性都很 强的应用学科。自前,广大理论工作者和邮电通信企 业的管理工作者,都在积极对它进行研究和探索.本书在编写过程中,注意吸收国内外现代市场营 销学的系统理论,同时结合我国国情及社会主义市场 经济的需要,比较系统地阐述市场营销学在我国通信 本书共有18章,大致可分为四部分:第一部分是 基本理论.第二部分是通信市场营销实践的基本方 法,包括市场调查、市场预测、市场信息以及各种营销 策略的运用和组合等:第三部分是通信市场的各种业 务以及通信市场发展趋向等.
录 第5节通信市场营销学研究的对象与内容16 目 第1节市场营销学的发展 第2节市场及其运行机制 第3节市场的特征及其作用 第4节市场营销观念 第2章市场体系的结构 第1节社会主义市场经济体制的建立 第2节市场的分类与市场体系的构成 第3节市场类型的分析 第3章市场营销环境与购买行为 第1节市场营销环境 第2节市场消费需求分析 第3节消费者行为分析 第4章市场营销策略 第1节市场细分策略 第2节目标市场及其策略 第3节产品定位 第4节市场营销组合策略 第5章市场调查与营销信息 第1节市场调查的作用 第1章概论