【广告原理与技巧】柳礼泉.pdf
广告原理与技巧 柳礼泉编著 1998年长沙
目次 第-章撩开广告的神秘面纱 广告与广告学概说 广告的概念 二 广告的演进 三 广告的功能 四 广告的分类 第二章“挡不住的诱惑”一广告市场透视 广告市场的概念 二 广告对厂商的诱惑 三广告对肖费者的诱惑 四广告对广告业的诱惑 第三章 搭乘最佳“交通工具”广告媒介面面观 广告媒介概述 二 视觉媒介广告的内容和特点 三 听觉媒介广告的内容和功用 四 视听两用媒介广告的功用 五不同类型广告媒介功能的比较分析 第四章 欲“攻人”,先“攻心”—广告心理学浅论 一广告心理字的含义及其地位 二广告的心理功效
第九章“口服心服”的奥秘 -广告语言技巧 切名切题 二 形象生动.三 恢谐幽默 四 新鲜奇特 五以赌设悬 第十章“已所不欲,勿施于人”广告纠纷概观 广告纠纷概述 二“信息犯罪”与广告纠纷 三广告的功能与广告纠纷 四 不正当竞争与广告纠纷.第十一章“没有规矩,难成方圆”—广告管理述略 广告管理概述.二 广告宏观管理 三 广告去律去规管理 四 广告微观管理 五 国外广告管理的主要原则.附录 中华人民共和国广告法 二广告管理条例