【商务广告】李振宇中国商业.pdf
商务广告 杨排宁
前言 萧 我国的广告业自改革开放以来,获得突飞猛进的发展。尤 其是进入90年代以后,全国广告营业额(主要是商务广告)平均 年增长率达到60 以上。社会上也把广告看成热1门行业。企 业对广告的态度也由该不该做广告转变为如何做好广告.从迷 恋广告自我表现演化为汪重广告的有致传播.从广告的单元操 作发展到设计企业形象的广告整体运作。这种观念上的变化,给中国广告业带来了勃勃生机,据有关部门统计,1996年度全 国广告营业额达366亿元,比上年增长34 ,广告经营单 位近5万家,比上年增长10 ,广告从业人员达51万人,比 上年增长7。
目录录目 第一节商务广告的概念及分类 第二节商务广告的功能及作用 商务广告的发展简史 方商务广告媒体的分类及特点 商务广告的表现原则 商务广告的表现形式和方法 商务广告的市场策略 商务广告的心理策略 商务广告的媒体策略 广告时间策略 广告空间策略 第一节商务广告的战略策划 第二节商务广告调查及预算 第一节商务广告的设计原理 第一章商务广告概述 第二章商务广告媒体及表现形式 第