[广告策划与创意原理]孙瑞祥天津社会科学院

【广告策划与创意原理】孙瑞祥天津社会科学院.pdf元 广告策划与创意原理 版/:300191 转375 行/发行部 刷/印数1-5000序言 人的一生随时面临着机遇和挑战。然而,很成功很辉焊的毕竞 是极少数。所以,对待事业、生活,期望值不宜过高。华年易逝,能 在某一方面有所建树已实属不易,“鱼”和“熊掌”兼得者焉有几人？瑞祥任教天津师大新闻专业十数年,新闻教学自有造谐,多年 来力行实践,兼任《经济消息报》天津记者站站长、中央及外地驻津 记者联谊会常务理事,思路敏捷,来访活跌,数十方学见诸报端。又 有《语言的魔力》等著述,可谓笔耕不缀。1994年,瑞祥还被天津市 政府设立的“宣传大津好新闻奖励基金会”评为宣传大津先进个 改革开放十余年,中国的广告业从无到有迅猛发展,营业额以 年均40 的速度增长,经营单位从数十家增至数万家陈树林1 录目 第一节广告的定义 一广告定义的多种描述 二广告定义的基本含义 第二节广告发展简史 一口头与陈列广告时期 二文字广告时期 三印刷广告时期 四电子广告时期 第三节广告的分类 一广告的基本分类 二广告的实用分类 第四节广告的功用 一对广告功用的纷争 二广告的基本功用 三广告的延伸功用 第二章广告策划与预算 第一节广告策划概说 一广告策划的分类 二广告策划的内容 三广告策划的工
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