【广告策划与创意原理】孙瑞祥天津社会科学院.pdf

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序言人的一生随时面临着机遇和挑战。然而,很成功很辉焊的毕竞是极少数。所以,对待事业、生活,期望值不宜过高。华年易逝,能在某一方面有所建树已实属不易,“鱼”和“熊掌”兼得者焉有几人？瑞祥任教天津师大新闻专业十数年,新闻教学自有造谐,多年来力行实践,兼任《经济消息报》天津记者站站长、中央及外地驻津记者联谊会常务理事,思路敏捷,来访活跌,数十方学见诸报端。又有《语言的魔力》等著述,可谓笔耕不缀。1994年,瑞祥还被天津市政府设立的“宣传大津好新闻奖励基金会”评为宣传大津先进个改革开放十余年,中国的广告业从无到有迅猛发展,营业额以年均40 的速度增长,经营单位从数十家增至数万家

陈树林1 录目第一节广告的定义一广告定义的多种描述二广告定义的基本含义第二节广告发展简史一口头与陈列广告时期二文字广告时期三印刷广告时期四电子广告时期第三节广告的分类一广告的基本分类二广告的实用分类第四节广告的功用一对广告功用的纷争二广告的基本功用三广告的延伸功用第二章广告策划与预算第一节广告策划概说一广告策划的分类二广告策划的内容三广告策划的工