【如何成为杰出的广告文案撰稿人】陈培爱.pdf

875插页 21世纪广告丛书如何成为杰出的广告文案撰稿人陈培爱著￥福建省数1-5000册 —1096-9/G211元 [闽]09号

之际,我们在积十年广告教育之经验的基础上,推出了这套《21世纪广告丛书》希望为中国广告业的人才培养与素质提《丛书》向读者传递了90年代广告业斗智斗勇、独特创意、攻心战术、精心策划等多彩多姿的丰富信息。这套共有10 本广告系列著作的丛书,内容包括广告的基本原理及广告策划、广告文稿、广告形象及CI设计、印刷广告、广告调研、广告心理、广告商标、户告管理等,比较全面地反映了广告的基本理论与实践,以及当代户告教育的动向。其主要特征是:第一,作为中国大陆首创的广告学专业的教材,在借鉴海外广告先进经验和融合国内广告实践的过程中,为中国的广告教育莫定了基础。

目录第一章广告文案创作导论第一节广告文案概述第二节广告文案的结构、分类与体裁第三节广告文案的创作过程与原则第四节广告文案的修辞第二章广告文案主题第一节广告主题的确定第二节广告主题与定位第三节广告主题与题材第一节广告创意的内涵第二节广告创意的流程第三节广告创意的来源第四节广告创意的表现第五节广告创意的制约第四章广告文案语言第一节广告语言的形式与结构第二节广告语言