[如何成为杰出的广告文案撰稿人]陈培爱

【如何成为杰出的广告文案撰稿人】陈培爱.pdf875插页 21世纪广告丛书 如何成为杰出的广告文案撰稿人 陈培爱著￥福建省 数1-5000册 —1096-9/G211元 [闽]09号之际,我们在积十年广告教育之经验的基础上,推出了这套 《21世纪广告丛书》希望为中国广告业的人才培养与素质提 《丛书》向读者传递了90年代广告业斗智斗勇、独特创 意、攻心战术、精心策划等多彩多姿的丰富信息。这套共有10 本广告系列著作的丛书,内容包括广告的基本原理及广告策 划、广告文稿、广告形象及CI设计、印刷广告、广告调研、广告 心理、广告商标、户告管理等,比较全面地反映了广告的基本 理论与实践,以及当代户告教育的动向。其主要特征是:第一,作为中国大陆首创的广告学专业的教材,在借鉴海 外广告先进经验和融合国内广告实践的过程中,为中国的广 告教育莫定了基础。目录 第一章广告文案创作导论 第一节广告文案概述 第二节广告文案的结构、分类与体裁 第三节广告文案的创作过程与原则 第四节广告文案的修辞 第二章广告文案主题 第一节广告主题的确定 第二节广告主题与定位 第三节广告主题与题材 第一节广告创意的内涵 第二节广告创意的流程 第三节广告创意的来源 第四节广告创意的表现 第五节广告创意的制约 第四章广告文案语言 第一节广告语言的形式与结构 第二节广告语言
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。