[现代营销导论]黄红拾孙景芳

【现代营销导论】黄红拾孙景芳.pdf方法的基础上,吸收了新的营销观念和增 加了新的内容,不仅介绍了市场营销概念、营销系统、营销的宏观及微观环境、市场细 分与目标市场、市场调查与预测、产品开发、产品组合等内容,还增加了营销与货币供 该书突出了营销新理念、新内容,简明掘要,通俗易懂,可作为大中专学生教材及 现代营销导论编者 1998年1月 编者的话 《现代营销导论》奉献在您的面前,希望能给您带来收获.当今新学科发展日新月异,边缘学科更是在交叉中不断发展 和深化,这为传统营销注入了新的内容,拓展了营销的视角。本书 在编著过程中力求把现代营销理论与具体实践相结合,把营销学 这门边缘科学的新变化呈现给大家。希望此书能为企业加强内部 管理、搞好营销工作、开拓两个市场提供有益的帮助,同时为营销 本书改变过去营销学中注重柜台营销的特点,偏重于营销决 策分析。营销服务于市场是重要的,但是,营销更重要的是保证企 业能在市场中立于不败之地。因此,创造性营销尤为重要。第一节市场的概念与分类 企业营销战略概念 企业营销思想与营销目标 企业营销战略的基本类型 营销计划概述 营销计划的编制 第十一章生活资料市场营销 生活资料产品营销 影响生活资料营销的因素 消费者的购买决策过程 新产品开发 方新产品的开发程
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。