【现代营销导论】黄红拾孙景芳.pdf

方法的基础上,吸收了新的营销观念和增加了新的内容,不仅介绍了市场营销概念、营销系统、营销的宏观及微观环境、市场细分与目标市场、市场调查与预测、产品开发、产品组合等内容,还增加了营销与货币供该书突出了营销新理念、新内容,简明掘要,通俗易懂,可作为大中专学生教材及现代营销导论

编者 1998年1月编者的话《现代营销导论》奉献在您的面前,希望能给您带来收获.当今新学科发展日新月异,边缘学科更是在交叉中不断发展和深化,这为传统营销注入了新的内容,拓展了营销的视角。本书在编著过程中力求把现代营销理论与具体实践相结合,把营销学这门边缘科学的新变化呈现给大家。希望此书能为企业加强内部管理、搞好营销工作、开拓两个市场提供有益的帮助,同时为营销本书改变过去营销学中注重柜台营销的特点,偏重于营销决策分析。营销服务于市场是重要的,但是,营销更重要的是保证企业能在市场中立于不败之地。因此,创造性营销尤为重要。

第一节市场的概念与分类企业营销战略概念企业营销思想与营销目标企业营销战略的基本类型营销计划概述营销计划的编制第十一章生活资料市场营销生活资料产品营销影响生活资料营销的因素消费者的购买决策过程新产品开发方新产品的开发程