【广告策划教程】程宇宁.pdf
编著 广告策划教程 程宇宁 广告系列丛书
著者谨识 一九九六年十月七日于长沙 序 近年来,我国广告业的发展犹如雨后春笋,欣欣向荣.但是,广告学作为一门学科毕竟是从海外引进来的,国内目前 还少有人对这门学科作较深入的理论研究。笔者虽从事广告专业 的教学已有多年,然而却一直苦于没有一本适合教学用的教科书.为此,笔者斗胆着手编撰这本《广告策划教程》,以急教学之需.笔者向来以为,广告策划是一门科学性很强的运动过程。在 此思想指导下,本书力求打破一般传统,将全书内容分为两个部 分:上篇“原理部分”包括绪论、市场调查、市场分析、产品分析、企 业分析、消费者分析等内容,理论色彩较浓.
下篇实务部分 6消费者购买行为的决策过程 6消费者购买行为的主要类型 6确定目标消费者的范围 定位策略 7广告定位的概念 7.