【市场营销原理与应用】孙建中天津社会科学院.pdf

(津)009号建中出版/:300191 转375 发行/发行部制版/印数1-4000 X F144.

第三节消费者购买行为第四节工业用户购买行为第五章企业营销宏观环境第一节营销环境概述第二节政治与法律环境第三节经济与科学技术环境第四节社会文化环境第六章市场细分与目标市场第一节市场细分的概念与原则第二节市场细分的标准第三节目标市场的选择第四节市场定位第七章产品生命周期与产品组合第一节产品的概念与功能第二节产品生命周期第三节产品组合第八章产品开发策略(1

第一章社会主义市场经济随着经济体制改革深人,我国突破了传统的高度集中的计划经济体制,把社会主义制度和市场经济体制联系起来,明确了经济体制改革目标是建立社会主义市场经济体制,企业成为市场主体,一切经济活动都离不开市场。本书要研究的市场营销原理与应用,不仅要借鉴西方发达国家一些企业成功的营销经验,更重要的是研究社会主义市场经济体制下,体现中国社会主义市场经济特色的市场营销原理和经验。因此,首要的问题是正确认识我国建立社会主义市场经济体制的必然性,基本框架和国有企业转机建制等向题。本章力图对这些问题进行全面分析。