【现代营销广告学】潘祖和李毅云南民族.pdf
(滇)02号 、发行(昆明市大观路39号) 书号:F16.
随着商品经济的日趋繁荣,中国的广告业方兴未艾,它必定 会像中国的经济改革一样,成为不可阻挡的大潮,滚滚向前.现代广告理论源于西方发达国家,80年代初进入我国,对我国广告理论研究起到了促进作用,但由于社会制度和经 济文化的差异而难以完全适用于我国。特别是如何按DXP 同志建设有中国特色社会主义理论指导广告研究,还有待于 深入探索。在这方面,我省大专院校的理论工作者和实际工 作部门的同志进行了大胆的尝试,由昆明理工大学、云南大学、云南财贸学院、云南经济管理干部学院的教师和云南省 工商局、云南省广播电视厅的同志共同编写的这本《现代营 销广告学》,是我省广告理论工作者独立编写的第一部广告理 论书
第一节广告公司的职能第二节 广告代理制第三节 怎样选择广告公司第五章广告策划第一节广告策划的意义第二节 广告策划的内容第三节广告策划的特性第六章广告调查与分析第一节 市市场调查与分析第二节 产品调查与分析第三节 消费者和用户调查第七章广告目标与广告战略第一节 广告目标的意义和作用第二节 广告目标决策及原则第三节 广告目标的分类第四节 广告战略的意义及决策(