【广告经营与管理】夏清华.pdf

GUANGGAO JINGYING YU GUANLI 夏清华著广告经营今管理

目录第一章广告概述第一节市广告的定义及与相邻概念的联系第二节厂告的分类第三节厂告发展与厂告策略思想的演变第四节厂告的经济功能第五节厂告的文化功能第二章广告的社会与法律环境第一节厂告的伦理道德与社会责任第二节我国厂告法对厂告的限制及管理第三节我国厂告法对厂告管理的主要内容第四节世界各国对厂告的限制与管理第三章广告产业第一节厂告产业的结构、性质与地位第二节厂告产业人员的作用与任务第三节第四节厂告代理商与厂告媒介第五节客户一代理关系第六节代理的责任与代理一政府关系

目录 3 第二节产品定位与厂告定位.第三节厂告定位的类型与定位的技巧第九章广告文案策略(一)—一创造性的广告策略之三第一节文案设计要素与厂告诉求第二节厂告创意第三节厂告格式化与厂告版式第十章广告文案策略(二)一创造性的广告策略之四第一节印刷广告的创作艺木第二节电波厂告的创作艺木第十一章广告媒体策略- 各—创造性的厂告策略之五263 第一节媒体计划与媒体选择第二节媒体评价与组合媒体策略.第三节印刷媒体的选择与购买第四节电波媒体的选择与购天第五节其它媒体的选择与购买第六节网络营销技木对电视广告的影响第十二章国际广