【现代广告活动理论与操作】丁俊杰中国三峡.pdf
告作品的角度探索广告策略,透视广告规律。提供了新的视野和 思路.记得三年前和丁俊杰老师一起赴韩国,参加汉城大学新闻研 究所举办的《中国广播电视、广告研讨会》时,丁俊杰老师的专题发 言在会上引起强烈反响,韩国报纸记者、电台记者纷纷采访他。韩 国的一家大报以《中国年轻学者纵谈中国广告》为题刊登了他的专 访和照片.作为与他共事十余年的同事、老师,在异国他乡更感 到有这样优秀的青年学者而自豪。在这里,丁俊杰不仅代表广播 学院广告系,也是中国广告界一代新人的缩影。特别要提到的是:从事教学科研要耐得住寂寞,要耐得住清苦。
二、广告传播流程三、广告传播流程中的要素四、广告的传播功能-第四章 现代广告一不仅仅是静止的展示,更是一种 动态的存在第五章 现代广告的发展趋势 整合行销传播一、整合行销传播兴起的背景二、整合行销传播的内涵三、如何进行整合行销传播策划四、整合行销传播的策略思考过程五、整合气销传播在大陆的发展与应用前景第六章现代广告的社会回馈一一公益广告.