【广告构想】木月漓江.pdf

请与工厂调换广告构想木月著满版社出版(广西桂林市南环路159一1号) 广西華发行数:1-8000册/G637.

8第一章广告主题构想的基础和条件(一)以产品实体因素为发想点(二)以产品使用情况为发想点(三)以产品价格、档次、品位为发想点(四)以产品与其他产品的关系为发想点(五)以产品与社会的关系为发想点(六)以产品与个人的关系为发想点(七)以产品的感觉和性格为发想点二、广告主题选择的制约条件(一)广告目标对主题选择的制约(二)产品类消费特征对主题选择的制约(三)销售难题对广告主题选择的制约(四)产品关注点和期望对主题选择的制约(五)其他广告对主题选择的制约(六)受众广告期待对主题选择的制约第二章广告主题构想的程序

3ee录第三章广告构想策略(一)USP策略的要点(二)USP策略的心理依据(三)USP策略的优点和局限(四)什么情况下使用USP策略二、广告定位策略(一)现代受众面临的问题与定位策略(二)定位策略的心理基础(三)定位广告的竞争特点(四)定位的可能位序和位置(五)定位与原有位序和位置(六)定位的方式(七)定位的战术三、广告中的品牌塑造(一)品牌的界定(二)品牌的形成(三)塑造品牌的作用(四)品牌形象与品