【市场营销理论与实务】左仁淑齐向东杨峻峰.pdf

(川)014号营销理论与实务左仁叔齐向东杨峻峰等编著(成都市望江路29号)四川省/F219.

目帐Ⅲ 前言第一章市场营销学概述第一节市场营销学的发展历程第二节市场营销学研究的对象和内容第二章市场及市场营销观念第一节市场第二节市场营销观念第三章市场营销战略第一节市场营销战略的制订 eeeee第二节企业发展策略第三节市场细分与市场定位第四节 CI战略.第四章消费者行为分析第一节消费需求特征第二节消费者购买动机第三节消费者购买行为第四节消费者购买决策第五章产品策略第

第一章市场营销学概述 1 第一章市场营销学概述市场营销学是一门集经济学、行为科学、暂学、数学等多种学科的综合性应用学科。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。本章重点介绍市场营销学的发展历程及其研究对象.第一节市场营销学的发展历程一、什么是市场营销学市场营销学发源于美国,后来传播到世界各地,并广泛用于企事业单位和行销机构,乃至社会生活的各个方面。我国第一次引进市场营销学是在1933年,由上海复旦大学丁馨伯先生编译并出版的。到70年代末,由于中国实行对外开放政策,才使市场营销学得到最快速度的发展。