【新编市场学】李汝霖中国轻工业.pdf
新编市场学/李汝霖,1995 I.新.Ⅱ.李Ⅲ.市场学-专业学校-教材IV.F713 中等专业学校轻工专业试用教材 新编市场学 李汝霖500元/F135 核字第00945号(京)034号 中等专业学校轻
1994年1月 《新编市场学》编写组 前言 本教材是按全国轻工普通中等专业学校专业教材“八五”选 题、出版规划由轻工业管理类专业教材委员会组织编写的,供各 中等专业学校工业企业管理(经营销售专门化)专业开设《新编市 本教材是从当前建立社会主义市场经济体制,企业转换经营 机制,市场环境不断完善的现实出发,按照中等专业教育培养目 标的要求,依据现代管理理论,参考国内外市场营销新的理论著 述编写的。教材全面系统地阐述了营销理论与工业企业营销运作 实践,并扩增了工业企业销售常规业务管理。
第三篇市场营销调研方法 第一节市场营销调研的意义、类型和原则第二节产品组合决策 第一节市场营销价格 第二节价格与市场供求关系 第三节定价策略 第四节定价计算方法 第五节价格调整 第六章渠道决策与物流决策 第一节渠道的结构 第二节市场营销渠道的类型 选择渠道的影响因素 营销渠道管理 批发商业和零售商业 第六节物流管理决策 第一节营销促进概述 第二节人员推销 