【美国广告的魅力】胡正荣.pdf

美国广告的魅力胡正荣编译(呼和浩特市新城西街82号) 字数:229千 1995年1月第一版 X/G435每册0(内蒙)1号

动天系。本章的特点是计论了力保证品牌在竞争日益剧列的币场中得以生有而建工品牌价值的重要性。第四章对肖费者进行了一股性考,开提出了广告王发现替在消费者的不同第三部分我们把广告作力一种经营活动进行探计。广告不同寻常,它本身就是一种经营活动,也为其他的经营活动服务,为其发挥支柱功能。广告同其他的经营活动一样,也有会计、部门经理和销售人员(称客户执行人AE)、广告公司的成功与否取决于它能否满足客户的需要。第五章和第六章将探计广告公司与客户之间的工作和个人关系.第四部分探计广告的技巧与买施。第七章考察的是支撑所有广告战的媒介战略。近年来用于媒介的支出增长迅速。

1.目录第一部分广告的地位第一章广告的背景一、起原二、报纸广告的起源三、重要的三十年:1870—1900 四、美国进入二十世纪五、广告时代的到来第二章广告的作用一、广告与市场营销组合二、作力一种制度的广告三、有助于运用广告的条件四、满足需要的优质产品五、广台重要性的变化六、市场营销过程中广告的地位七、针对消费者的广告八、针对商业和专业的广告九、非产品广告