【市场营销理论与实践】杨健.pdf
本书以理论与实践结合为编写原则,以营销策略的制定为编写重点.全书共十二章,内容包括:导论、市场信息调查与预测、市场细分、选择目 标市场、市场定位、消费者行为研究、市场营销战略和营销组合策略的四个组 成因素等。每章附有国内外著名企业的营销实例,全书以定性分析与定量分 析以及理论分析与实证分析相结合,在内容与形式上由浅入深,深入浅出,具 本书适用面较宽,既可作为大专院校经济管理类教材,也可作为经济管 市场营销理论与实践 杨健t
杨健 市场营销理论与实践 1998年6月于苏州大学 目前,具有中国特色的现代市场营销理论和方法尚处在不断 的探索和发展之中,本书参考和引用了国内外有关资料,包括选用 了两位主审人编写出版的有关教材中的部分资料,在此一并表示 由于本人的理论水平和实际经验有限,书中存在的缺点在所 难免,恳请读者惠予指正.I 谢意。
市场营销理论与实践 第三节市场细分的步骤 实例3-1尼西奇公司根据市场细分开发新产品 实例3-2米勒酿酒公司按市场细分方法推陈出新 第一节选择目标市场的意义 第二节选择目标市场的条件和过程 第三节选择目标市场类型 第四节选择目标市场策略 实例4-1可